Integración · Google Ads
Sealmetrics no importa conversiones a Google Ads ni alimenta Smart Bidding: ese trabajo lo sigue haciendo la etiqueta de Google. Lo que hace es leer las UTM con ValueTrack de cada clic de Google Ads en la página de llegada, acepte o no el visitante el banner, y acreditar conversiones e ingresos a la campaña y la palabra clave que trajeron la sesión: la cifra que conviene poner junto a la de Google antes de mover presupuesto.
UTM con ValueTrack · gclid reconocido como pago · sin importación de conversiones · sin cookies
Respuesta rápida
Sealmetrics funciona con Google Ads a través de la URL de la página de llegada. Añades una plantilla de seguimiento con parámetros ValueTrack a nivel de cuenta, de modo que cada clic llega con utm_source, utm_medium, utm_campaign con el ID de la campaña y utm_term con la palabra clave y el tipo de concordancia en Búsqueda, o la ubicación en Display. Sealmetrics lee esos valores en servidor desde la URL de cada visita etiquetada, sin cookies, y acredita cada conversión y sus ingresos a la campaña y la palabra clave de la sesión en la que ocurre, a último clic. Una visita con UTM o con gclid siempre se clasifica como pago, nunca como orgánica. Sealmetrics no importa conversiones a Google Ads, no alimenta Smart Bidding y no guarda la inversión publicitaria: las pujas siguen con la etiqueta de Google, y la inversión se toma de Google Ads al calcular el ROAS. Los parámetros que se pierden en una redirección no se pueden recuperar.
Dos visiones de la misma campaña
Ninguna de las dos cifras está mal. Responden a preguntas distintas, y la diferencia entre ellas es lo que merece la pena leer.
| Pregunta | Google Ads | Sealmetrics | Por qué difieren |
|---|---|---|---|
| ¿Cuánta gente vino? | Clics | Entradas con UTM de Google Ads o gclid | Clics que nunca cargan la página, redirecciones que quitan parámetros, etiquetas bloqueadas |
| ¿Cuántos convirtieron? | Conversiones de sus acciones de conversión, modeladas incluidas | Conversiones registradas en sesiones que llegaron desde Google Ads | El modelado de usuarios sin consentimiento y la propia ventana de atribución de Google |
| ¿Quién se lleva el mérito? | Solo interacciones de Google Ads, según su modelo de atribución | El canal de la sesión que convierte, entre todos los canales | Google no ve Meta, el email ni el orgánico; Sealmetrics no ve las visualizaciones |
| ¿Qué campaña? | Nombre de la campaña | ID numérico de la campaña desde {Campaignid} | La plantilla pasa el ID; los nombres se asignan en tus propios informes |
| ¿Qué palabra clave? | Términos de búsqueda y palabras clave | Palabra clave y tipo de concordancia, o ubicación en Display | Solo lo que la plantilla escribe en utm_term |
| ¿Cuánto costó? | Inversión | No se guarda | La inversión se cruza desde Google Ads al calcular el ROAS |
La atribución de los ingresos se explica en atribución de ingresos. Cómo juntar las dos visiones por campaña se cuenta en cómo medir el ROAS después del consentimiento.
Lo que esconde pujar con la cifra de Google
Es su trabajo, y dentro de Google Ads lo hace bien. El riesgo es usar esa misma cifra para decidir cuánto recibe Google Ads frente a todo lo demás.
Cuando los usuarios no dan su consentimiento, Google Ads modela las conversiones que no puede observar, a partir de 700 clics en anuncios en siete días por país y grupo de dominios. Es la estimación de Google sobre la contribución de Google.
En la tienda Shopify de Incapto, Sealmetrics registró entre un 37% y un 52% más de tráfico de campañas de pago que GA4, frente a un 11% más de directo. Una revisión de Google Ads hecha sobre GA4 parte de una base de pago menor que la real. El mecanismo se explica en Consent Mode: qué mide GA4 y qué modela.
Sealmetrics lee las UTM de la URL de la página donde se dispara el tracker. Una cadena de redirecciones entre el anuncio y la página de llegada que quite los parámetros pierde la campaña para siempre, y la visita queda con su referrer.
Configúralo
Una plantilla de seguimiento a nivel de cuenta se aplica a todas las campañas, también a las nuevas, así que no hay nada que recordar cuando alguien lance una campaña el mes que viene.
En Google Ads, define una plantilla de seguimiento a nivel de cuenta con utm_medium=cpc, utm_source=google, utm_campaign={Campaignid} y utm_term con {ifsearch:…} para la palabra clave y el tipo de concordancia y {ifcontent:…} para la ubicación, de modo que una sola plantilla cubra Búsqueda y Display.
En las campañas de Shopping, usa la misma plantilla con utm_term={_term}, donde _term es un parámetro personalizado que defines en Google Ads. Mantén fijos utm_medium=cpc y utm_source=google en todas las plantillas.
Pulsa Probar junto a la plantilla de seguimiento. Google muestra la URL final que produciría un clic; comprueba que los parámetros UTM están presentes y rellenos, no como texto literal {keyword}.
Carga la URL resuelta en tu web. La marca Last hit de Overview debe decir hace unos segundos, y el informe Sources debe mostrar cpc en Mediums, google en Sources, el ID de la campaña en Campaigns y la palabra clave en Terms.
Carga la URL de un anuncio real y mira la barra de direcciones tras cada redirección: los parámetros tienen que seguir ahí. Si tu equipo usa otros nombres, como campaign_id, asígnalos en Settings → Sites → UTM Mappings en lugar de editar la plantilla.
Las plantillas
Tal como están publicadas en la documentación de Sealmetrics. Todo lo que va entre llaves es un parámetro ValueTrack que Google resuelve en el momento del clic, así que Sealmetrics solo ve los valores finales.
Una sola plantilla para las dos redes: palabra clave y tipo de concordancia en los clics de Búsqueda, ubicación en los de Display.
{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign={Campaignid}&utm_term={ifsearch:{keyword}\{matchtype}}{ifcontent:{placement}}La variante de Shopping, con utm_term tomado de un parámetro personalizado que defines en Google Ads.
{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign={Campaignid}&utm_term={_term}Cualquier URL con los mismos parámetros confirma la configuración de principio a fin sin esperar a un clic real.
https://yoursite.com/landing?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=123456789&utm_term=running+shoesQué se queda y qué cambia
No se sustituye nada en la cuenta de Google Ads. Lo que cambia es qué cifra decide cuánto recibe Google Ads frente a los demás canales.
Se quedan: conversiones para pujar.
Smart Bidding sigue aprendiendo de las conversiones que recibe Google Ads, detrás de tu configuración de consentimiento.
Consent Mode: qué mide y qué modelaPalabras clave y ubicaciones con ingresos medidos.
utm_term lleva la palabra clave y el tipo de concordancia, o la ubicación, así que los ingresos por palabra clave se leen sin pérdida por consentimiento.
Atribución de ingresos por campañaGoogle Ads frente a todos los demás canales.
Una sola regla de último clic para todo el tráfico, contrastada con pedidos reales, en lugar del mérito que se atribuye cada plataforma.
Una cifra para marketing y finanzasInversión e ingresos en una tabla.
Cruza la inversión de Google Ads con los ingresos de Sealmetrics por ID de campaña en BigQuery, o pregúntaselo a un asistente de IA conectado a los dos.
Exportación a BigQueryMedido en paid media
“Los datos que da Sealmetrics son agnósticos, no están sesgados y son neutrales. No hay caja negra.”
Toni Andújar · Director Digital y Venta Directa · Palladium Hotel Group
Palladium reconstruyó su compra en Google Display & Video 360 sobre datos de Sealmetrics, con las búsquedas de disponibilidad como señal de intención. Dreamplace movió primero los presupuestos de Meta y Google cuando contrastó sus ventas medidas con el CRM.
de mejora del Coste por Búsqueda de Display tras rehacer el modelo de DV360
más ventas atribuidas que la herramienta anterior; Google y Meta fueron los primeros presupuestos en moverse
del tráfico eran campañas de pago medidas sin pérdida por consentimiento, frente al 50% en GA4
Lo que no hace
Son decisiones deliberadas. El mismo patrón para Meta está en Sealmetrics para Meta Ads.
Sealmetrics no envía conversiones a Google Ads, así que Smart Bidding sigue usando las conversiones de la etiqueta de Google o de GA4.
El coste publicitario no se guarda en Sealmetrics. Crúzalo desde Google Ads en una hoja de cálculo, en BigQuery o con un asistente de IA conectado a los dos.
{Campaignid} se resuelve al ID numérico de Google. Los números en la pestaña Campaigns son lo esperado; asígnales nombres en tus informes.
Una visita con gclid se reconoce como clic de Google Ads, pero sin UTM la campaña y la palabra clave no están en la URL para reportarlas.
Último clic por sesión: las visualizaciones de YouTube y Display sin clic, y las sesiones anteriores, no reciben mérito.
Lo que quite una redirección antes de que se dispare el tracker se pierde para siempre.
Preguntas frecuentes sobre Google Ads
Añade una plantilla de seguimiento a nivel de cuenta en Google Ads: {lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign={Campaignid}&utm_term={ifsearch:{keyword}\{matchtype}}{ifcontent:{placement}}. Pruébala con el botón Probar, carga la URL resuelta en tu web y revisa en el informe Sources que aparecen cpc, google, el ID de la campaña y la palabra clave.
No. Sealmetrics no envía conversiones a Google Ads, así que no alimenta Smart Bidding. Mantén la etiqueta de Google o la importación de conversiones de GA4 para las pujas, y usa Sealmetrics para medir los ingresos por campaña y palabra clave sin pérdida por consentimiento cuando decidas el presupuesto entre canales.
Porque la plantilla pasa {Campaignid}, que Google resuelve al ID numérico de la campaña y no a su nombre. Es el comportamiento esperado. El ID se mantiene aunque se renombre la campaña, y puedes asignar nombres a los IDs en tus propios informes o en BigQuery.
Un clic se cuenta antes de que cargue la página. Los visitantes que se van antes de que se dispare el tracker, las redirecciones que quitan las UTM y los clics que nunca llegan a la web amplían la diferencia. La biblioteca de prompts de Sealmetrics para Google Ads marca como algo a investigar las diferencias superiores al 20%.
Sí. Una visita con gclid se reconoce como clic de Google Ads y nunca se cuenta como orgánica, y recargar la misma página etiquetada no crea una segunda entrada. Mantén también la plantilla de UTM, porque el gclid por sí solo no pone la campaña ni la palabra clave en la URL.
Toma la inversión por campaña de Google Ads y los ingresos por ID de campaña de Sealmetrics para las mismas fechas, zona horaria y moneda, y divide. Compáralo con el ROAS que reporta Google Ads: la cifra de la plataforma es para pujar, la medida para el presupuesto entre canales.
La documentación de Sealmetrics usa una plantilla de seguimiento que empieza por {lpurl}; Google añade sus parámetros a la página de llegada, y el seguimiento paralelo lleva al visitante directamente a esa página. Lo que importa es que la URL de llegada resuelta lleve las UTM, así que prueba el campo que use tu cuenta.
Las UTM viajan en la URL y Sealmetrics no instala ninguna cookie para leerlas. La etiqueta de Google Ads y el remarketing siguen necesitando consentimiento, y que tu configuración de analítica quede exenta depende de los criterios de tu autoridad nacional.
Revisión de Google Ads
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