Revisiones trimestrales defendiendo cifras
La reunión que debía decidir el plan del trimestre empieza con una conciliación. Marca, finanzas y agencia llegan con cifras distintas, y gana por defecto la de quien menos interés tiene.
Perfil · Agencias de marketing
Tú llevas las campañas.
Tú haces el informe.
¿Quién lo verifica?
Tus resultados salen de las plataformas que gestionas y del GA4 del cliente, y el cliente sabe que ambos tienen interés en la respuesta. Sealmetrics da a agencia y cliente una misma capa medida, sin pérdida por consentimiento y contrastada con los pedidos del cliente. El cliente es dueño de la organización; tu equipo trabaja dentro con un solo acceso para todos los clientes.
Una organización por cliente · un acceso para todos · último clic por sesión · alojado en Dublín
Respuesta rápida
La analítica para agencias de marketing es una capa de medición que aceptan tanto la agencia como su cliente, porque no la ha producido ninguno de los dos y ninguna plataforma publicitaria se pone nota a sí misma en ella. Los informes de agencia suelen apoyarse en Meta y Google Ads, que atribuyen las conversiones a sus propios anuncios, y en el GA4 del cliente, que no registra a quien rechaza el banner. Sealmetrics cuenta visitas sin cookies y atribuye los ingresos al último clic de cada sesión. Cada cliente es una organización propia, con sus sitios, miembros y facturación. Un mismo acceso de agencia puede pertenecer a todas y cambiar de cliente desde la barra lateral, y el rol Member solo ve los sitios asignados. Los paneles del cliente leen los mismos datos con el conector de BigQuery, la API REST o el servidor MCP. No envía conversiones a las plataformas, no importa la inversión ni modela atribución multitoque.
Por qué el cliente duda del informe
Cada fuente tiene interés.
También la tuya.
Un informe de agencia junta cifras que ha producido alguien con interés en ellas. El cliente no necesita sospechar mala fe para descontar el resultado: le basta con la estructura.
| Fuente del informe | Qué cuenta | Por qué el cliente lo descuenta | Qué lo resuelve |
|---|---|---|---|
| Meta Ads Manager | Las conversiones que Meta atribuye a sus anuncios | Su propia ventana de atribución; conversiones view-through y modeladas según la configuración | Ingresos medidos en la web del cliente, por campaña |
| Google Ads | Las conversiones que Google atribuye a sus anuncios | Puede reclamar la misma venta que Meta; conversiones modeladas donde falta el consentimiento | Los mismos ingresos medidos, mismas UTM, mismos días |
| GA4 del cliente | Sesiones de quien aceptó el banner | La pérdida por consentimiento es desigual: el tráfico de pago pierde más que el directo y los canales de la agencia parecen más pequeños | Un recuento que no espera al banner |
| Panel de la agencia | Lo que devuelven los conectores de las plataformas | Lo ha construido la parte evaluada | Un conjunto de datos que el cliente posee y puede consultar |
| Sistema de pedidos o CRM del cliente | Los pedidos que se hicieron | Total exacto, sin un canal fiable detrás | El punto de conciliación de todo lo anterior |
La diferencia se puede medir. En Incapto, Sealmetrics registró un 11% más de tráfico directo que GA4, pero entre un 37% y un 52% más desde campañas de pago: el tráfico por el que se evalúa a una agencia quedaba varias veces más infravalorado que el directo. En Palladium Hotel Group, el 40% del tráfico entrante no tenía source ni medium. Por qué las herramientas que dependen del consentimiento pierden ese tráfico se explica en pérdida de datos en analítica.
Lo que le cuesta la duda a una agencia
La reunión va de los datos.
No del trabajo.
Cuando el cliente no se fía de la fuente, a la agencia le pasan tres cosas, y ninguna tiene que ver con sus resultados.
Trabajo de pago infravalorado
En Incapto, GA4 mostraba las campañas de pago como el 50% del tráfico; medidas sin pérdida por consentimiento eran el 62%. Una agencia evaluada con la cifra de GA4 se evalúa con doce puntos menos de los que generó.
Sin comparación justa entre partners
Un cliente que trabaja con varias agencias o partners no puede compararlos si cada uno reporta desde su plataforma. Palladium Hotel Group rehízo su modelo de Display sobre una base neutral antes de reequilibrar partners, soportes y audiencias.
Cómo se configura un cliente
El cliente es el dueño.
La agencia lo opera.
La capa neutral solo funciona si el cliente no tiene que fiarse de la palabra de la agencia sobre su configuración. Estos pasos dejan la propiedad en el cliente y el trabajo operativo en tu equipo. El razonamiento de una referencia compartida está en fuente única de verdad.
Que el cliente sea dueño de la organización
El cliente crea su organización en Sealmetrics y se queda como Owner, con la facturación y el control de miembros. Invita a la agencia como Admin, con acceso a todos los sitios, o como Member, limitada a los sitios que asigne. Cada persona de la agencia mantiene un solo acceso para todas las organizaciones de sus clientes.
Añade los sitios del cliente e instala el tracker
Crea un sitio por dominio dentro de la organización del cliente, con su zona horaria y su moneda, e instala en cada uno el tracker y la conversión de compra o de lead. Los subdominios de un mismo dominio van en el mismo sitio.
Etiqueta cada enlace de pago y acordad las reglas de canal
Pon UTM en todos los enlaces de pago: una plantilla de seguimiento a nivel de cuenta en Google Ads y parámetros de URL en Meta. Define reglas de canal propias como borradores, pruébalas con valores reales de source, medium y campaign, y publícalas. Exporta las reglas en CSV e impórtalas en el sitio del siguiente cliente para reutilizar la misma taxonomía.
Concilia con los pedidos del cliente antes del primer informe
Mide con Sealmetrics junto a la analítica actual durante un ciclo comercial completo y compara el total medido con el sistema de pedidos o el CRM del cliente, en el mismo periodo y la misma moneda. En Incapto, Sealmetrics registró el 96% de los pedidos reales y el 97% de la facturación en 48 días.
Informa desde los datos que posee el cliente
Deja las plataformas para pujar. Construye el informe del cliente con los ingresos medidos por canal y campaña, en Data Studio sobre el conector de BigQuery, con la API REST y un token de solo lectura, o con un asistente de IA conectado al servidor MCP.
Quién lo usa en la agencia
Unos mismos datos,
cuatro mesas.
Los equipos de la agencia conservan sus herramientas de plataforma. Lo que cambia es la cifra sobre la que se apoyan el informe y la recomendación de presupuesto.
Responsable de cuenta
Llegar a la revisión trimestral con una cifra que el cliente no discuta.
Ingresos por canal medidos sin pérdida por consentimiento y conciliados con los pedidos del cliente antes de llegar a la presentación.
Fuente única de verdadEspecialista en paid media
Enseñar lo que vendió cada campaña fuera del informe de la plataforma.
Ingresos por campaña y creatividad a partir de las UTM de la página de llegada, cruzados con la inversión de la plataforma.
Seguimiento de Google AdsDatos y BI
Construir paneles de cliente sobre datos que el cliente puede auditar.
El conector de BigQuery, incluido en todos los planes, alimenta Data Studio o cualquier herramienta de BI con un esquema en estrella en el proyecto del cliente.
Conector de BigQueryCMO del cliente
Evaluar a la agencia con una cifra que no ha producido ninguna de las partes.
El cliente es dueño de la organización y de la facturación, ve los mismos datos y decide quién tiene acceso.
Analítica para CMOsMedido en la práctica
“Hoy todos los players están contentos. Los datos son neutrales, no hay caja negra y todos han aceptado estos valores como la referencia.”
Toni Andújar · Director Digital y Venta Directa · Palladium Hotel Group
Palladium Hotel Group usa Sealmetrics como la referencia que aceptan su marca, sus departamentos y sus agencias. Las agencias siguen optimizando dentro de sus plataformas; los resultados se evalúan en un único sitio.
de mejora del Coste por Búsqueda de Display tras reequilibrar partners con el modelo neutral
Palladium Hotel GroupLeer el caso
más ventas atribuidas, contrastadas con el total del CRM
Dreamplace HotelsLeer el caso
más tráfico de campañas de pago registrado que GA4 en 48 días de medición en paralelo
IncaptoLeer el caso
Lo que no hace
Una capa neutral
no es una plataforma publicitaria.
Una agencia recomienda con más seguridad cuando los límites están claros. La atribución es a último clic dentro de cada sesión, por diseño; los modelos de atribución explican la diferencia.
— No alimenta las pujas
Sealmetrics no envía conversiones a Google Ads ni a Meta. Las plataformas mantienen su píxel y su configuración de consentimiento para optimizar.
— No importa la inversión
El coste sale de cada plataforma y se cruza con los ingresos medidos en una hoja de cálculo, en BigQuery o con un asistente de IA.
— Un cliente cada vez en el panel
Los clientes son organizaciones separadas y se cambia de una a otra. Una vista que combine varios clientes se construye en BigQuery o con la API.
— El acceso lo decide el cliente
El Owner controla la facturación y los miembros. Un Admin no puede eliminar a un Owner y un Member solo ve los sitios asignados.
— Sin audiencias ni datos por usuario
Los datos son agregados y sin identificadores de visitante, así que no sirven para listas de remarketing ni para seguir a una persona entre sesiones.
— Último clic por sesión y nada más
Sin modelo multitoque ni view-through. Las campañas de parte alta del embudo necesitan un test con grupo de control o por zonas antes de recortarlas.
Lo que preguntan las agencias
Antes de proponerlo
a un cliente.
¿Puede una agencia gestionar varios clientes con un solo acceso a Sealmetrics?
Sí. Cada cliente es una organización propia con sus sitios, miembros y facturación, y una misma persona puede ser miembro de varias organizaciones. Cuando lo es, aparece un selector de organización en la barra lateral. Cada cliente solo ve su propia organización.
¿Quién debe ser dueño de la cuenta de Sealmetrics, la agencia o el cliente?
El cliente, si lo que se busca es una referencia en la que confíe. El Owner controla la facturación y los miembros; la agencia entra como Admin, con acceso a todos los sitios pero sin facturación, o como Member, limitada a los sitios que el cliente asigne. Las invitaciones se envían como Admin o Member, y solo un Owner puede ascender a alguien a Owner.
¿Las plataformas publicitarias seguirán reportando sus conversiones?
Sí. Sealmetrics no envía conversiones a Meta ni a Google Ads, así que las plataformas siguen reportando y optimizando con sus propios datos. La agencia las usa para pujar, y los ingresos medidos para el informe del cliente y la recomendación de presupuesto.
¿Cómo montamos paneles de cliente en Data Studio?
Conecta Data Studio al dataset de BigQuery del cliente, que el conector de Sealmetrics llena con tablas en esquema en estrella de tráfico, conversiones, páginas y páginas de llegada, cada hora o cada día. El conector está incluido en todos los planes. La API REST es la alternativa para otras herramientas de BI.
¿Podemos reutilizar las mismas reglas de canal en varios clientes?
Sí. Las reglas de canal propias se definen por sitio. Expórtalas en CSV desde un sitio e importa el archivo en otro; la importación sustituye de una vez las reglas propias de ese sitio, con un máximo de 100 reglas por sitio. Las reglas se aplican al tráfico que llega después de publicarlas.
¿Pueden nuestros asistentes de IA consultar la analítica de los clientes?
Sí, con el servidor MCP de Sealmetrics. Cada consulta se dirige a un sitio, y el asistente puede listar los sitios a los que da acceso su clave. Los tokens de API son de solo lectura, con permisos acotados y fecha de caducidad.
¿Qué agencias trabajan ya con Sealmetrics?
Product Hackers, en implantaciones orientadas a growth con atribución entre canales y CRO; 3dids, en implantaciones técnicas de gestión de etiquetas, data layer y migraciones de plataformas de consentimiento; y Ayesa, en transformaciones enterprise que abarcan varias unidades de negocio.
Sesión para agencias
Trae un cliente.
Nosotros ponemos la capa neutral.
Treinta minutos: miramos juntos los informes de plataforma, la analítica y el total de pedidos de un cliente, y te enseñamos cómo se configurarían la organización, las reglas de canal y la conciliación.