¿Qué es un modelo de atribución?

Tipos de modelo de atribución

First-touch asigna el 100% del crédito a la primera interacción: útil para medir canales de descubrimiento, pero ignora todo lo posterior. Last-touch asigna el 100% a la última interacción antes de convertir; es el valor por defecto de GA4 en la mayoría de informes y sobrevalora los canales de fondo de embudo, como la búsqueda de marca y el retargeting.

Lineal reparte el crédito a partes iguales entre todos los puntos de contacto: simple y justo, pero asume que todas las interacciones influyen igual, cosa que rara vez es cierta. Time-decay da más peso a los contactos cercanos a la conversión, razonable en ciclos cortos. Data-driven usa aprendizaje automático para calcular la contribución real de cada contacto; Google retiró el resto de modelos de GA4 a finales de 2023 y lo dejó como opción por defecto.

Por qué la atribución necesita el dato completo

Todos los modelos, del last-touch más simple al data-driven más sofisticado, dependen de ver el recorrido entero. Cuando la pérdida de datos elimina entre el 40% y el 87% de los contactos, el modelo trabaja sobre un fragmento de la realidad.

Piensa en un cliente que descubre tu marca en una búsqueda orgánica (bloqueada por un bloqueador), luego hace clic en un anuncio de display (registrado) y finalmente convierte por búsqueda de marca (registrada). Un modelo last-touch acredita a la búsqueda de marca; un data-driven acredita a display. Ninguno sabe que la visita orgánica existió. El canal que de verdad trajo al cliente recibe cero crédito, y cero presupuesto en la siguiente planificación.

Qué hace SealMetrics

SealMetrics no aplica modelos multi-touch: hace atribución de ingresos last-click sobre el 100% del dato observado, de forma anónima y a nivel de canal. Es una decisión de arquitectura, no una limitación temporal: no se reconstruyen recorridos por usuario porque no se identifica a ningún usuario.