Atribución de ingresos
La asignación de cada conversión — pedido, reserva, lead — a la fuente de tráfico que la generó. SealMetrics implementa atribución last-click sobre datos completos: la fuente observada en la pageview donde se dispara la conversión recibe el crédito; los totales se acumulan por canal.
Last-click sobre datos completos
El modelo de atribución que importa no es el más sofisticado, sino el que se calcula sobre el dato más cercano a la realidad. Last-click sobre el 100% de las conversiones observadas reconcilia con el CRM dentro del 15-20% — significativamente mejor que un modelo data-driven calculado sobre el fragmento de tráfico que aceptó cookies.
La razón: los modelos avanzados (linear, time-decay, position-based, data-driven) aplicados sobre una muestra sesgada producen un sesgo amplificado, no un dato refinado.
Lo que SealMetrics atribuye
- —Canal de marketing (orgánico, paid search, paid social, email, direct, referral, display)
- —Campaña y contenido (UTMs)
- —Landing page de entrada de la sesión donde ocurre la conversión
- —País y dispositivo (móvil/desktop)
- —Total de ingresos del evento de conversión, agregado por las dimensiones anteriores
Lo que no atribuye
SealMetrics no enlaza touchpoints de visitantes individuales entre sesiones — no hay un identificador persistente. Por eso no soporta atribución multi-touch, ni journeys por usuario, ni reparto de crédito modelado entre touchpoints. El trade-off es deliberado: a cambio mide el 100% del tráfico, sin consentimiento ni dependencia de cookies.
Cómo se reconcilia con tu CRM
Los totales agregados por canal cuadran con los pedidos exportados de Shopify/WooCommerce/Magento o con las reservas de un PMS hotelero dentro del 15-20% — el rango residual procede de devoluciones, cancelaciones y pedidos que entran fuera del flujo web (call center, B2B, etc.). Es el grado de cuadre que tu CFO acepta como base para decisiones de presupuesto.
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