Atribución de ingresos

Last-click sin huecos de consentimiento

El modelo de atribución que importa no es el más sofisticado, sino el que se calcula sobre el dato más cercano a la realidad. Last-click sobre las conversiones registradas se puede contrastar con el backend: en la medición en paralelo de Incapto sobre Shopify, Sealmetrics registró el 96% de los pedidos reales y el 97% de la facturación. Eso es más útil que un modelo data-driven calculado sobre el fragmento de tráfico que aceptó cookies.

La razón: los modelos avanzados (linear, time-decay, position-based, data-driven) aplicados sobre una muestra sesgada producen un sesgo amplificado, no un dato refinado.

Lo que Sealmetrics atribuye

• —Canal de marketing (orgánico, paid search, paid social, email, direct, referral, display)
• —Campaña y contenido (UTMs)
• —Landing page de entrada de la sesión donde ocurre la conversión
• —País y dispositivo (móvil/desktop)
• —Total de ingresos del evento de conversión, agregado por las dimensiones anteriores

Lo que no atribuye

Sealmetrics no enlaza touchpoints de visitantes individuales entre sesiones — no hay un identificador persistente. Por eso no soporta atribución multi-touch, ni journeys por usuario, ni reparto de crédito modelado entre touchpoints. El trade-off es deliberado: a cambio mide el tráfico sin depender del consentimiento ni de cookies.

Cómo se reconcilia con tu CRM

Compara los totales con los pedidos exportados de Shopify, WooCommerce o Magento, o con las reservas de tu PMS, para el mismo periodo. En Incapto, Sealmetrics registró el 96% de los pedidos reales de la tienda online y el 97% de la facturación. Deja fuera los pedidos que no pasan por la web (call center, B2B, suscripciones) y ten en cuenta que Sealmetrics cuenta exactamente lo que se dispara: no deduplica ni valida pedidos, así que la conversión debe dispararse una vez por pedido confirmado.