Tráfico entrante sin atribución
El gap de medición que activó la revisión.
Caso de éxito · Palladium Hotel Group
Un número que marca, agencias y departamentos aceptan como válido.
Palladium Hotel Group utiliza SealMetrics como capa neutral de medición. El detonante fue estructural: el 40% del tráfico entrante no tenía source o medium en el stack anterior.
Reservas de GA4 sin canal
Conversiones que no sostenían una decisión de canal.
Mejora del Coste por Búsqueda
Tras cambiar el modelo de medición e inversión en DV360.
El volumen era visible.
El origen no.
Palladium veía actividad agregada en las plataformas, pero la ausencia de source y medium impedía comparar partners, soportes y audiencias con el mismo criterio.
No faltaban dashboards. Marca, departamentos y agencias llegaban a la misma reunión con cifras distintas e incentivos distintos.
“Los datos que da SealMetrics son agnósticos, no están sesgados y son neutrales. No hay caja negra.”
Toni Andújar · Director Digital y Venta Directa · Palladium Hotel Group
Método
Convertir la atribución en
un modelo operativo.
En Display & Video 360, el equipo conectó cada visita observada con partner, soporte y audiencia y evaluó el mix contra búsquedas de disponibilidad del motor de reservas.
- 01
Atribuir la visita
Resolver partner, soporte y audiencia sin depender del informe de la plataforma publicitaria.
- 02
Definir Coste por Búsqueda
Usar la búsqueda de disponibilidad como señal de intención cualificada próxima a la reserva.
- 03
Comparar el inventario
Separar combinaciones que generan intención de las que sólo añaden volumen aparente.
- 04
Reequilibrar presupuesto
Mover inversión hacia el mix que rinde en la métrica comercial acordada.
Resultado
Mismo presupuesto.
Una decisión inspeccionable.
El modelo mejoró un 165% el Coste por Búsqueda de Display tras reequilibrar partners, soportes, audiencias y estrategias.
SealMetrics pasó a ser la referencia compartida. Las agencias mantienen la optimización en sus plataformas, pero la decisión final se contrasta en una capa neutral.
“Hoy todos los players están contentos. Los datos son neutrales, no hay caja negra y todos han aceptado estos valores como la referencia.”
Toni Andújar · Director Digital y Venta Directa · Palladium Hotel Group
Compara con tu dato
Ejecuta la misma comparación
en tus propios canales.
Mantén el stack actual, mide el mismo tráfico en paralelo y compara ambos sistemas contra el total del motor de reservas o CRM.