Integración · Meta Ads
Sealmetrics no envía conversiones a Meta ni sustituye al píxel o a la API de conversiones: la entrega de anuncios sigue funcionando con ellos. Lo que hace es leer las UTM de cada clic en un anuncio de Meta en la página de llegada, acepte o no el visitante el banner, y acreditar conversiones e ingresos a la campaña, el conjunto de anuncios y el anuncio que trajeron la sesión, para poner los resultados de Meta junto a una cifra que Meta no produce.
Parámetros de URL con UTM · Facebook e Instagram · sin conversiones enviadas a Meta · sin cookies
Respuesta rápida
Sealmetrics funciona con Meta Ads a través de la URL de la página de llegada. Añades parámetros UTM a cada anuncio en el campo Parámetros de URL de Meta: utm_source con facebook o instagram, utm_medium con paidsocial o cpc, utm_campaign con la campaña, y utm_term y utm_content con el conjunto de anuncios y el anuncio. Sealmetrics lee esos valores en servidor desde la URL de cada visita etiquetada, sin cookies, y acredita cada conversión y sus ingresos a la campaña, el conjunto y el anuncio de la sesión en la que ocurre, a último clic. Sin UTM, el tráfico de pago y el orgánico de Meta se mezclan, porque un referrer de Meta por sí solo no dice si el clic era de un anuncio. Sealmetrics no envía conversiones a Meta, no sustituye al píxel ni a la API de conversiones y no guarda la inversión, así que Meta sigue optimizando con sus propios datos.
Dos visiones del mismo conjunto de anuncios
Ninguna está mal. Cuentan cosas distintas, y leer la diferencia entre ellas es precisamente para lo que sirve tener las dos.
| Pregunta | Administrador de anuncios de Meta | Sealmetrics | Por qué difieren |
|---|---|---|---|
| ¿Cuánta gente vino? | Clics en el enlace | Entradas con las UTM del anuncio | Clics que no llegan a cargar la página, navegadores de la app cerrados antes, parámetros perdidos en redirecciones |
| ¿Cuántos convirtieron? | Resultados acreditados según la configuración de atribución del conjunto | Conversiones en sesiones que llegaron desde el anuncio | Mérito tras visualizaciones e interacciones, conversiones modeladas, eventos duplicados de píxel y servidor |
| ¿Quién se lleva el mérito? | Solo los anuncios de Meta | El canal de la sesión que convierte, entre todos los canales | Meta no ve Google ni el email; Sealmetrics no ve las visualizaciones |
| ¿Qué campaña, conjunto y anuncio? | Nombres e IDs en el Administrador de anuncios | Lo que lleven las UTM | Solo lo que pasen los parámetros de URL |
| ¿De pago u orgánico? | Solo de pago | De pago cuando lo dicen las UTM | Sin UTM, los clics en anuncios y en publicaciones orgánicas de Meta se parecen |
| ¿Cuánto costó? | Importe gastado | No se guarda | La inversión se cruza desde Meta al calcular el ROAS |
Por qué Meta y tu CRM o sistema de pedidos nunca cuadran, y un método semanal para conciliarlos, está en conversiones de Meta Ads frente al CRM. La atribución de ingresos se explica en atribución de ingresos.
Lo que esconde juzgar Meta con su propio informe
Para eso están el píxel y la API de conversiones. El riesgo es usar esa misma cifra para decidir cuánto recibe Meta frente a todos los demás canales.
Según la configuración de atribución del conjunto de anuncios, Meta acredita conversiones tras ver o interactuar con un anuncio, no solo tras pulsarlo. Son pedidos reales, pero nada en la visita que los produjo apunta a Meta.
En la tienda Shopify de Incapto, Sealmetrics registró un 133% más de tráfico social orgánico que GA4 y entre un 37% y un 52% más desde campañas de pago en los mismos días. Juzgadas en GA4, las redes parten de una base mucho menor que la real; el mecanismo está en Consent Mode: qué mide GA4 y qué modela.
El tráfico de Meta llega a menudo con poca información de referrer. Sin UTM, Sealmetrics no puede separar con fiabilidad un clic en un anuncio de una publicación orgánica, y se pierden los informes por campaña, conjunto y creatividad.
Configúralo
El trabajo está en el Administrador de anuncios de Meta, no en Sealmetrics. Acordad antes una convención de nombres, porque los informes solo serán tan legibles como los nombres que paséis.
Decidid los valores una vez: utm_source facebook o instagram, utm_medium paidsocial o cpc, y nombres de campaña, conjunto y anuncio en minúsculas y sin espacios. Unos nombres coherentes son lo que hace comparables los informes de un mes a otro.
En el Administrador de anuncios, abre el anuncio, busca el campo Parámetros de URL junto al destino y añade utm_source, utm_medium y utm_campaign, más utm_term para el conjunto y utm_content para el anuncio o la creatividad. El generador de parámetros de Meta puede insertar dinámicamente los nombres de campaña, conjunto y anuncio.
Previsualiza el anuncio y abre su enlace, o usa la vista previa de URL de Meta, y comprueba que la URL de la página de llegada lleva los parámetros con los nombres reales, no con los marcadores.
Carga una URL etiquetada en tu web. La marca Last hit de Overview debe decir hace unos segundos, y el informe Sources debe mostrar tu medium, facebook o instagram como source, la campaña en Campaigns y el conjunto de anuncios en Terms.
Abre el enlace de un anuncio real y mira la barra de direcciones tras cada redirección: los parámetros tienen que seguir ahí. Si tu equipo usa otros nombres de parámetro, asígnalos en Settings → Sites → UTM Mappings en lugar de volver a etiquetar cada anuncio.
Los parámetros
Los valores de las UTM siguen las convenciones de la documentación de Sealmetrics. Lo que va entre dobles llaves son parámetros dinámicos de Meta; si tu cuenta usa otros nombres, construye la cadena con el generador de parámetros de Meta y mantén las mismas claves UTM.
Nombres de campaña, conjunto y anuncio pasados dinámicamente, con facebook como source.
utm_source=facebook&utm_medium=paidsocial&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}El mismo patrón con instagram como source, para los anuncios que reportes por separado.
utm_source=instagram&utm_medium=paidsocial&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_term={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}La estructura de la documentación de Sealmetrics, para una prueba rápida sin esperar a un clic real.
https://yourwebsite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=running_shoesQué se queda y qué cambia
No se sustituye nada en la cuenta de Meta. Lo que cambia es qué cifra decide cuánto recibe Meta frente a los demás canales.
Se quedan: conversiones para la entrega de Meta.
Meta sigue optimizando con los eventos que recibe, detrás de tu configuración de consentimiento. Sealmetrics no le envía ninguno.
Meta Ads frente al CRMConjuntos y creatividades con ingresos medidos.
utm_term y utm_content llevan el conjunto y el anuncio, así que los ingresos por creatividad se leen sin pérdida por consentimiento.
Atribución de ingresos por campañaMeta frente a todos los demás canales.
Una sola regla de último clic para todo el tráfico, contrastada con pedidos reales, en lugar del mérito que se atribuye cada plataforma.
Una cifra para marketing y finanzasInversión e ingresos en una tabla.
Cruza la inversión de Meta con los ingresos de Sealmetrics por utm_campaign en BigQuery, o pregúntaselo a un asistente de IA conectado a los dos.
Exportación a BigQueryMedido en paid social
“El valor está en optimizar presupuesto e inversión. Derivas hacia un canal o estrategia que antes no estabas viendo.”
Eduardo Martin · Analítica y Campañas · Dreamplace Hotels
Dreamplace contrasta las ventas que atribuye Sealmetrics con el total de su CRM, y Meta y Google fueron los primeros presupuestos que movió. La medición en paralelo de Incapto muestra cuánto más pequeñas parecen las redes cuando solo se miden sobre quien da su consentimiento.
más ventas atribuidas que la herramienta anterior; Meta y Google fueron los primeros presupuestos en moverse
más tráfico social orgánico registrado por Sealmetrics que por GA4 en los mismos días
del tráfico eran campañas de pago medidas sin pérdida por consentimiento, frente al 50% en GA4
Lo que no hace
Son decisiones deliberadas. El mismo patrón para Google está en Sealmetrics para Google Ads.
Sealmetrics no sustituye al píxel ni a la API de conversiones, así que la entrega y la optimización de Meta siguen con los eventos que recibe.
El importe gastado no se guarda en Sealmetrics. Crúzalo desde Meta en una hoja de cálculo, en BigQuery o con un asistente de IA conectado a los dos.
Sin ellas, el tráfico de pago y el orgánico de Meta se mezclan, y no hay informes por campaña, conjunto ni creatividad.
Último clic por sesión: los anuncios vistos pero no pulsados, y las sesiones anteriores, no reciben mérito.
Los informes muestran los valores de la URL. Nombres incoherentes o por defecto en Meta hacen los informes difíciles de leer.
Lo que quite una redirección o un acortador antes de que se dispare el tracker se pierde para siempre.
Preguntas frecuentes sobre Meta Ads
Añade parámetros UTM a cada anuncio en el campo Parámetros de URL del Administrador de anuncios: utm_source facebook o instagram, utm_medium paidsocial o cpc, utm_campaign para la campaña, y utm_term y utm_content para el conjunto y el anuncio. Comprueba la URL resuelta, cárgala en tu web y confirma los valores en el informe Sources.
No. Sealmetrics no envía conversiones a Meta, así que no afecta a la entrega ni a la optimización. Mantén el píxel de Meta y la API de conversiones para Meta, y usa Sealmetrics para medir los ingresos por campaña, conjunto y anuncio sin pérdida por consentimiento cuando decidas el presupuesto entre canales.
Meta acredita resultados según la configuración de atribución de cada conjunto de anuncios, que puede incluir conversiones tras una visualización o una interacción, y modela parte de lo que no puede observar. Los eventos duplicados de píxel y servidor la inflan todavía más cuando no comparten ID de evento. Sealmetrics cuenta las conversiones en sesiones que llegaron desde el anuncio.
Sí, cuando los anuncios llevan UTM. El tráfico de Meta llega a menudo con poca información de referrer, y Meta también añade identificadores de clic a los enlaces orgánicos, así que sin UTM Sealmetrics no puede separar con fiabilidad un clic en un anuncio de una publicación orgánica.
Sí, si utm_term y utm_content llevan el conjunto y el anuncio o la creatividad. Sealmetrics reporta conversiones e ingresos por esos valores, y la exportación a BigQuery incluye utm_term y utm_content en cada fila de conversión.
Toma el importe gastado por campaña de Meta y los ingresos por utm_campaign de Sealmetrics para las mismas fechas, zona horaria y moneda, y divide. Compáralo con el ROAS que reporta Meta: la cifra de Meta es para su propia optimización, la medida para el presupuesto entre canales.
Sealmetrics lee las UTM en la página de llegada, así que un clic etiquetado desde un dispositivo iOS se mide como cualquier otra visita. Los informes de Meta se apoyan en parte en modelado cuando no puede observar las conversiones, y por eso la biblioteca de prompts de Sealmetrics compara las conversiones de Meta y de Sealmetrics por dispositivo.
Las UTM viajan en la URL y Sealmetrics no instala ninguna cookie para leerlas. El píxel de Meta sigue necesitando consentimiento, y que tu configuración de analítica quede exenta depende de los criterios de tu autoridad nacional.
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