¿Qué es Intelligent Tracking Prevention (ITP)?
La función de privacidad de Safari que limita la vida de las cookies y bloquea el seguimiento entre sitios. ITP reduce la vida de las cookies first-party a 7 días (o 24 horas cuando se fijan por JavaScript en una página que llegó con parámetros de seguimiento) y bloquea todas las cookies de terceros.
Impacto en la analítica
Safari tiene alrededor del 20% de cuota de navegador en Europa, y bastante más en móvil. ITP implica que cualquier visitante que vuelva pasados 7 días aparece como visitante «nuevo» en la analítica basada en cookies, lo que infla el recuento de nuevos usuarios y fragmenta los recorridos.
Para una analítica que depende de cookies para unir sesiones y atribuir, ITP hace prácticamente imposible medir con precisión las visitas múltiples en Safari. Sumado a Enhanced Tracking Protection de Firefox, más del 35% del tráfico de navegador está sujeto a restricciones agresivas de cookies.
Por qué la medición first-party no se ve afectada
La analítica sin cookies no almacena cookies en el dispositivo del visitante, así que ITP y ETP no tienen efecto sobre la recolección. El enfoque first-party sin cookies sigue capturando las sesiones aunque ITP y ETP restrinjan las cookies.
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- First-Party Data CollectionCollecting analytics data through your own domain infrastructure rather than third-party servers. First-party requests are far less likely to be blocked by ad blockers and are not subject to third-party cookie restrictions.
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