Cookieless Oct 26, 2021
Desde SEAL Metrics hemos creado esta guía GDPR para marketers para dar un poco de luz sobre cómo nos afecta a los negocios digitales.
La GDPR corresponde a las siglas: General Data Protection Regulation. Entró en vigor en Mayo de 2018.
El objetivo de la GDPR es proteger los datos personales de los usuarios y empoderarlos para tener más control sobre dichos datos.
Estamos hablando de una normativa que busca que las empresas que reciben datos personales de sus clientes estén protegidos.
Según el tipo de infracción.
La RGPD nos afecta a todos los que tenemos negocios online y tratamos con datos personales de los usuarios. Por lo tanto debemos estar muy atentos a la normativa.
Para cumplir la GDPR si estás trabajando con Google Analytics checkea estos puntos. Recuerda que tienes en SEAL Metrics una alternativa a Google Analytics legal, sencilla, con datos útiles y agnósticos
Puede sonar todo muy agresivo, pero realmente es así. Otra cuestión es que una vez cumples la GDPR porque has realizado los pasos anteriores, faltará por cumplir la ePrivacy Regulation.
Te lo resumo porque ya lo hemos explicado en este post las principales diferencias entre GDPR vs ePrivacy Regulation.
Básicamente la GDPR consiste en “anonimizar” y proteger los datos de nuestros usuarios. La ePrivacy consiste en que no podemos medir individualizadamente la navegación de usuario con la tecnología que sea. Por lo tanto, si trabajas con cookies, o con Google Analytics, si estás midiendo individualizadamente, no cumples la ePrivacy.
Puedes cumplir la GDPR que muy probablemente tu herramienta de medición no cumpla ePrivacy
GDPR & Google Analytics FAQs:
Los miércoles organizamos webinars donde compartimos datos e información sobre Escalabilidad de Ventas y Analítica Web. Te paso un resumen de las principales preguntas que nos hacen los usuarios.
Sí debes solicitar consentimiento porque aunque cumplas GDPR muy probablemente no cumplas ePrivacy. Por ello recomendamos trabajar con SEAL Metrics.
Por supuesto que sí, ya que las campañas de remarketing funcionan mediendo individualmente al usuario, ergo por ePrivacy hay que solicitarlo.
Sí, debes solicitar consentimiento. Desde que el User-id es un id que identifica a un usuario individual, debes aplicar consent por la ePrivacy.
Sí, debes soliciarlo. El Digital fingerprinting, es una técnica que permite identificar un dispositivo. Esta técnica aplicada a la analítica web, permite poder medir las interacciones del terminal de un usuario sin necesidad de cookies. Como dice la normativa, independientemente de la tecnología aplicada, no se puede medir individualizadamente a un usuario; ergo requiere consent.
Si vas a contar conversiones de manera agregada. Es decir, he generado 30 ventas ayer y nada más. Podrías trabajar sin consentimiento. Pero lo que sucede es que la realidad es otra. Seguro que verás las conversiones por fuente de tráfico, campaña, palabra clave… Para poder asignar conversiones a una fuente de tráfico tienes que analizar individualizadamente, y ya sabes lo que dice la normativa, requiere consentimiento.
Poder medir desde el servidor de la web en lugar que desde Google Analytics, por ejemplo; es una técnica especialmente útil para “saltar” los adblockers o navegadores restrictivos o más recelosos de la privacidad de los usuarios como es el caso de Safari o Firefox entre otros.
El server side, consiste en que el pixel de Google Analytics en lugar de poner la cookie desde el dominio de Google, lo pone desde el dominio del cliente; por lo que no suele ser bloqueado.
Esta técnica al final lo que hace es medir de manera individualizada, por lo que requiere consent.
Google Floc fue un proceso de medición inventado por Google con el fin de poder “medir” allí donde el consentimiento no permitía.
Es decir, Google Floc consiste en medir sí o sí a un porcentaje de tus visitantes, creando cohortes o grupos de usuarios de 1%, 3% 5% de tu tráfico. A partir de esta información se modeliza (como dicen ellos) y entre los que aceptan cookies y los del grupo cohorte se calcula la totalidad del tráfico.
La idea parece interesante, pero no sirve, requiere consent igualmente. Ya que la ePrivacy no dice que puedas medir cohortes por muy pequeños que sean sin consentimiento. Dice que sea como sea, si hay medicion individualizada requiere consentimiento.
Sí, exactamente igual que en el ejmplo de Google Floc.
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